Ấn Độ mở cửa thị trường cho sầu riêng Việt Nam. Ảnh TTXVN
Cách đây chừng một tháng, các trang thông tin và mạng xã hội Ấn Độ viral mạnh đoạn video Thủ hiến bang Tamil Nadu đang khám phá mô hình chiếc xe VinFast VF8. Hình ảnh vị Thủ hiến điển trai mở cửa, ngắm nghía động cơ, xoay qua xoay lại chiếc xe mô hình dù vượt ra ngoài các quy tắc xã giao thông thường nhưng lại nhận được nhiều thiện cảm.
Với nhiều người, đó là cách hành xử của một thế hệ chính trị gia trẻ tuổi hơn. Còn với nhiều người khác, đoạn video đưa họ trở về với những ký ức tuổi thơ, khi mô hình ô tô là món đồ chơi trong mơ của lũ trẻ.
Đoạn video được viral có thể coi là một món quà truyền thông bất ngờ với VF8. Vậy nhưng, kết quả này không phải ngẫu nhiên mà có. Theo nguồn tin nội bộ, bản thân vị Thủ hiến này là người yêu xe. Trong bộ sưu tập của ông, không thiếu các mẫu xe đến từ các thương hiệu lâu đời trên thế giới.
Bên cạnh đó, ông còn là một diễn viên Ấn Độ nổi tiếng với số lượng người hâm mộ đông đảo. Ở đây, món quà vừa làm đẹp lòng người nhận, vừa khơi gợi hứng thú với rất nhiều khách hàng tiềm năng tại thị trường có quy mô lớn thứ 2 thế giới.
Cách đây một vài năm, khi VinFast đặt tham vọng khai phá thị trường Ấn Độ, không phải không có những hoài nghi. Ấn Độ nổi tiếng với thương hiệu ô tô giá rẻ nội địa, cũng là điểm đến quen thuộc và lâu dài của các hãng xe nổi tiếng toàn cầu.
Thế nhưng, tới thời điểm này, VinFast đã có 60 đại lý trên khắp Ấn Độ. Trong tháng 6 năm 2026, thương hiệu từ Việt Nam có doanh số bán lẻ đứng top 5 trên thị trường, chiếm khoảng 7% thị phần xe điện Ấn Độ.
Thành tựu không đến chỉ nhờ sự dấn thân. Một vị chuyên gia về tiếp thị có tiếng đã từng nhấn mạnh, xe VinFast nói riêng và hàng Việt nói chung trên đất Ấn Độ đều có nét quyến rũ của hàng ngoại.
Marketing cảm xúc đang dần trở thành ưu tiên hàng đầu của các thương hiệu, và với VinFast, khi trong đội ngũ có một người hiểu về con người và văn hoá Ấn Độ, câu chuyện về sản phẩm sẽ hấp dẫn và lan toả hơn rất nhiều.
Hàng Việt sẽ ngày càng xuất hiện nhiều hơn tại đất nước tỷ dân. Nhiều người đang mong chờ “cuộc bùng nổ” lần thứ 2 của sầu riêng với kỳ vọng "trái cây vua" sẽ vượt kim ngạch xuất khẩu 4,5 tỷ USD năm 2026 nhờ thị trường Ấn Độ. Dù vậy, sẽ là không đủ nếu chỉ dừng lại ở sản phẩm.
Viên gạch đầu tiên đã được VinFast đặt tại Ấn Độ sẽ mở ra một hướng tiếp cận mới - câu chuyện về thương hiệu. Nếu chỉ được nhận diện như một trái cây từ Việt Nam, sầu riêng có ngon đến mấy cũng khó tạo nên những cảm xúc đặc biệt.
Sầu riêng gắn với tên của vùng đất, với giọt mồ hôi và trí tuệ của người trồng sẽ là những sản phẩm, thương hiệu riêng biệt. Mỗi khi tên thương hiệu xuất hiện, tự nó đã kể lại câu chuyện về sản phẩm của mình.
Nhiệm vụ này là khả thể, không chỉ với sầu riêng hay xe điện VinFast. Bằng cách này, mỗi loại sản phẩm Việt Nam đến tới tay người tiêu dùng sẽ được nhớ, được thiện cảm, được giới thiệu, được lựa chọn.
Quan trọng hơn, niềm cảm mến sẽ không ngừng lan toả. Những thương hiệu tiên phong gặt hái được càng nhiều thành tựu, con đường thâm nhập vào thị trường Ấn Độ của các loại hàng hoá khác sẽ càng bằng phẳng và thuận lợi hơn.
